新宮下公園内にオープンするEQUALAND SHIBUYAのコンセプトワードを書きました。
ほしいものが、ほしいわ。の時代から、日本における消費活動の価値観は表面的な変化はあれど、根本的にアップデートされていません。そもそも「消費活動の価値観」という重要な観点にフォーカスしているのは一部の人だけ。
EQUALANDはそんな現状を正面から否定するわけでなく、既存の文化の美点を掬い取りながら、新しい観点を提案していくプロジェクトです。
EQUALAND SHIBUYAは、そのプロジェクトの顔になる新しい空間。ショップとプレスルームが併設されているほか、顔の見える「人」が選ぶ商品が並び、作り手の思想を可視化するような試みが随所に施されています。
シーズンごとにショップのテーマは変わり、7-9月は「TRUST」。信じるということは、全ての原理原則の根っこに存在するもので、こけらおとしにぴったりですね。(紙切れに千円の価値が存在するということこそがまさに、信用！)
SNSが社会のインフラになり、仕組みをハックすれば誰もが発信力を高められる時代において、主権は常に「あなた」にあり、同時にあらゆる局面において個人が大きな責任を負うということだと思います。わたしは常に、誰かにとってのあなたであって、その想像を止めてはいけない。そんな期待、「あなた」を信じる願いをコンセプトワードに込めました。
と、長々書いてはみましたが、子どものように楽しめる猫の石鹸キットとか、環境にマジ配慮したメタルプロダクトとか、なぜか唐突に置いてあるスラムダンクとか、ぼんやり見ているだけでも面白く、似通った流通によるアーバン・イオン現象に飽きたなっていうエリートコンシューマーにはじっくり楽しんでいただきたいです。おすすめです。
オープンは7/28！ぜひ遊びに行ってみてください！
